亏损12年爱奇艺首次全年盈利，长视频平台花式“作妖”终于熬来转机？

经历股价大跳水 爱奇艺从谷底翻身

根据财报数据，爱奇艺2022年总营收为290亿元，较2021年下滑5%。不按美国通用会计准则，归属于爱奇艺的净利润为13亿元，而2021年净亏损为45亿元。

在2月22日龚宇发布的致投资人信中，他说，刚刚过去的Q4，爱奇艺在市场份额、会员收入、运营利润、运营现金流和自由现金流方面的表现均创历史最佳成绩。

艾媒咨询CEO张毅表示，爱奇艺这家公司越来越有意思了。2021年底时，爱奇艺股价大幅跳水，并宣布裁员，当时外界对这家公司的成长性并不看好。没想到，经过2022年的调整后，爱奇艺能够从谷底翻身，并首次实现了全年盈利，有一种逆袭的意味。

一位证券公司传媒互联网分析师表示，他对爱奇艺的全年盈利并不意外，毕竟，去年前三季度，爱奇艺就已经实现盈利。不过他认为，去年的盈利主要建立在省钱前提下，爱奇艺之后能否持续盈利，还需要继续观察。

受此消息影响，爱奇艺美股盘前一度涨幅达9%，但以7.83美元高开后，股价又逐渐回落，截至2月22日收盘，股价报7.32美元，微涨1.10%。

去年大砍业务 严控成本带来奇迹

能够在连续12年亏损“烧钱”的长视频领域，实现首次全面盈利，业内认为，这得益于爱奇艺的“降本增效”。

尤其是去年上半年，用爱奇艺创始人龚宇的话说，他们进行了一场压力测试，知道底部在哪里了。

2022年的爱奇艺，无论是剧集还是综艺，数量都同比上年有大幅下降。同时，爱奇艺也收缩了低效率业务和一些规模小、看不到前途的业务。

爱奇艺目前剩下的都是核心业务：视频媒体主品牌，以及小说、漫画、奇巴布（二次元品牌）、叭嗒（学龄前儿童品牌）、随刻（短视频品牌）、爱奇艺游戏（天象互动）等子品牌。

降本增效的数据非常明显。2022年爱奇艺营收成本共计223亿元，相较2021年同比下降19%。营收成本的下降主要源于内容成本的下降。其中四季度内容成本为39亿元，同比下降19%，内容成本下降源于内容策略优化和运营效率提升。

爆款增收 还想复制更多《狂飙》

令不少业内人士意外的是，在整体剧集项目减少的情况下，爱奇艺还做出了多个爆款。爱奇艺在去年推出了《人世间》《苍兰诀》《罚罪》《卿卿日常》《风吹半夏》等热播剧。今年年初，一部《狂飙》更是将平台推向热度高峰。

龚宇在致股东信中称，《狂飙》进一步验证了爱奇艺的“内容飞轮效应”，即“稳定优质内容供给——驱动会员增长和成本效率优化——带动盈利提升——产出更多优质内容”，他认为，这样的成功是可复制的。

龚宇称，爱奇艺批量化生产优质原创内容的能力已经显著提升。以2022年Q4为例，爱奇艺在一个季度内上线了6部爆款剧集，带动会员播放时长同比增长超40%，环比增长超30%，他说，这是“前所未有的”。

爆款效应下，爱奇艺会员数及会员收入增加。在2022年，这也是很难得的一件事。根据德勤发布的数据，2022年，37%的美国用户已经退订至少一项会员服务，原因是内容付费走高和通胀压力下，消费者希望获得更多折扣。

爱奇艺的会员费并没有打折，甚至还涨价了。在这个前提下，它的会员数仍保持了增长。截至2022年12月31日，爱奇艺会员数涨至1.2亿，四季度净增1000万。月度平均单会员收入为14.17元，也实现了增长。

花式“作妖”增收 被吐槽吃相难看

不过，在业内看来，这之中也有隐忧。因为会员数量可能很快触顶，意味着平台收入增长也将陷入停滞。而且平台对面的用户，对于付费的争议声也在变大。

近一段时间，爱奇艺、优酷、腾讯等多家长视频平台纷纷缩减会员权益，以刺激会员数量增长，或者吸引会员以更高价格购买更高权限的VIP，这些花式“作妖”的举动被消费者吐槽“吃相难看”，让多家平台身陷负面舆论旋涡。

其中，爱奇艺因为会员480P清晰度投屏、登陆限制，引起了争议，上海消保委也发文说，用户需要大声表达声音。

经过舆论发酵后，爱奇艺表示修改了投屏规则，不再限制清晰度，同时还不再限制登录设备种类。

互联网传媒分析师认为，如何在商业模式和用户认可做到平衡，仍是视频平台目前需要解决的问题。

亏损“魔咒”虽打破 长视频隐忧仍在

虽然国内长视频平台持续亏损的“魔咒”终于被打破，但长视频赛道本身的问题依然存在。

奈飞近年来的疲软表现，以及迪士尼流媒体业务的大幅亏损，或多或少可能冲击了整个市场的信心。根据奈飞方面发布的2022年财报显示，其净利润六年来首次下跌、跌幅达到了12.2%。更为重要的是，与爱优腾一样，奈飞同样也遇到了用户增长放缓的问题。在2022年一季度，奈飞首次出现用户量下降，并且这一情况在第二季度持续恶化。

另一方面，在数字广告市场整体下滑的情况下，短视频平台的这一业务却实现了逆势增长，这对长视频平台的冲击无疑十分强烈。其中以腾讯视频为例，2022年第三季度包含其在内的腾讯媒体广告营收为26亿元、同比下降26%。而作为对比，该季度快手的线上营销服务收入则同比增长6.2%、至116亿元。

目前，各大长视频平台都推出了多项提振业绩的措施。腾讯视频针对五大视频类型赛道更新扶持计划，采用档期排播运营，将好内容集中不同时段进行播放；爱奇艺主要针对商业合作模式做升级创新，实行PVOD、会员观看并行的云影院首映和会员观看时长主导的会员首播两种发行模式，给予用户更多的选择权和话语权；优酷则将重心放在生产端与营销端。在生产环节，打通书、影、游，以IP联动的方式推动网络电影升级；在营销环节，建立网络电影营销体系，针对专业、有效的营销项目进行激励，提升营销的精准率。

“在Z时代乘风破浪，长视频要继续抓牢年轻用户的心。随着视频平台降本增效、提质减量策略的进一步落实，好内容的价值会被持续验证，真正让优质内容产生商业价值。”独立制作人、影视公司负责人孙怡然表示，作为市场端的观众，也应当给予长视频更多的时间与信心，迎接内容的好时代。